El Ministerio de Consumo ha publicado el borrador de Real Decreto que viene a regular la publicidad de alimentos y bebidas dirigidas al público infantil. Este futuro Real Decreto, de carácter obligatorio, sustituirá al código PAOS y regulará definitivamente la publicidad de productos como chocolates, galletas, cereales, bollería industrial o comida rápida destinados especialmente a menores.

Desde OCU valoramos muy positivamente esta norma, que recoge los principales puntos de nuestra campaña contra la excesiva publicidad de alimentos poco saludables

Demasiada publicidad de alimentos poco saludables

Es un hecho: la publicidad (y no solo en televisión) bombardea a los niños con productos de alimentación poco saludables, dulces, bollería, fast food... productos que obtienen una mala valoración nutricional. La responsabilidad de esto en el incremento de los índices de obesidad infantil es innegable.

OCU lleva años luchando contra esto: concretamente, los más de 15 años que han pasado desde que se aprobara la estrategia PAOS con al que se pretendía, sin éxito, resolver el problema. Desde entonces, con sucesivos estudios, se ha revelado que los niños están sometidos a un auténtico "empacho de anuncios" poco saludables.

9 de cada 10 anuncios, no saludables

En el más reciente, OCU, tras analizar la publicidad en 6 canales de televisión, revelaba que nueve de cada diez anuncios de alimentos dirigidos a niños son de productos con un perfil nutricional poco saludable: galletas, cereales de desayuno, bollería industrial, chocolates, bebidas energéticas...

Para OCU, esto es especialmente preocupante tratándose de un colectivo vulnerable, muy expuesto a dejarse influir por las prácticas comerciales, y por eso iniciqmos una movilización para pedir una normativa de obligado cumplimiento que limitara la publicidad de alimentos no saludables dirigidos a menores de 15 años.

Di No al empacho de anuncios

Una buena decisión de Consumo...

Ahora, el Ministerio de Consumo se ha manifestado en la misma línea, con esta propuesta que prohibirá la publicidad de alimentos no saludables dirigida a menores. La norma utilizará los perfiles Nutricionales que establece la OMS (Organización Mundial de la Salud) y recoge los principales aspectos defendidos por OCU en la campaña.

Dentro de las novedades que recoge la futura normativa:

• Se define al público infantil como a los menores de 16 años.
• Se limita la publicidad de alimentos no saludables, con alto contenido en grasas, grasas saturadas, azúcar, sodio (sal) o edulcorantes.
• La norma engloba todo tipo de publicidad incluidas las redes sociales, webs, influencers, etc.
• Se prohibe el uso de madres, padres, educadores, personajes famosos (reales o de ficción), influencers...  en la promoción de alimentos y bebidas dirigidas al público infantil.

De esta manera, alimentos como chocolates (y similares), productos de bollería, gallestas y confitería, zumos, bebidas energéticas o helados no podrán anunciarse a menores de 16 años.

Pero quedan algunas cosas pendientes

Desde OCU celebramos la decisión de regular mediante Real Decreto la publicidad de alimentos no saludables. Al tiempo que provechamos la ocasión para recordar la necesidad de mejorar determinados aspectos que no se deberían pasar por alto y que no son recogidos en el borrador de la futura norma:

• La limitación no debe ceñirse a los horarios de menores (niños y adolescentes pueden verse expuesto a la publicidad en cualquier momento del día).
• No se debería nunca hacer uso de elementos de fantasía, como dibujos o animaciones para hacer publicidad dirigida a los menores.
• Recordamos también es preciso eliminar ecualquier tipo de emplazamiento de producto y de telepromociones en programas o series dirigidas a menores.
• Es necesario restringir el uso de regalos o promociones vinculados con todo tipo de alimentos dirigidos a menores.
• Hay que recoger la prohibición del uso de logos de sociedades sanitarias en los etiquetados, y la publicidad de alimentos y bebidas dirigidos a menores.

Con todo, el anuncio del ministro supone un gran paso adelante, que aplaudimos. 

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