Diageo, ¡brinde por un futuro brillante!

Liderazgo mundial

Nacido en 1997 tras la fusión entre el gigante del alcohol Grand Metropolitan y la cervecera Guinness, el grupo británico Diageo se ha consolidado como el primer productor mundial de bebidas espirituosas, por delante de Pernod Ricard. Actualmente cuenta con una impresionante cartera de unas 200 marcas, emplea a 30.000 personas y en el ejercicio que finalizó a finales de junio facturó 17.100 millones de libras esterlinas, recaudadas en casi 180 países (39% en Norteamérica, 21% en Europa, 19% en Asia-Pacífico, 11% en Latinoamérica y 10% en África).

Seis marcas emblemáticas

De las 200 marcas comercializadas por el grupo, 6 de ellas aportan el 39% de las ventas totales: el whisky Johnnie Walker, la cerveza Guinness, el licor Baileys, el ron Captain Morgan, el vodka Smirnoff y la ginebra Tanqueray. Estas marcas son las únicas del grupo que se venden en todo el mundo y son las impulsoras del crecimiento actual y futuro del grupo. En el ejercicio pasado, estas ventas aumentaron un 10%, mientras que las de las marcas locales (18% de las ventas totales) cayeron un 2%. El grupo concentra en estas 6 marcas el marketing y la innovación, cruciales para su desarrollo. Una estrategia rentable ya que dos de estas marcas están en el top 10 de las bebidas espirituosas más vendidas en el mundo y Diageo es líder mundial en whisky, vodka, ginebra y tequila.

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